FMCG брендинг

FMCG брендинг, или брендинг товаров народного потребления, это полный комплекс услуг по разработке бренда в категориях – продукты питания, бытовая химия, предметы личной гигиены, канцелярские товары, лекарства.   

Это очень объемный сегмент рынка с высоким уровнем конкуренции и маркетинговой активности. В силу особенностей – высокой оборачиваемости, доступной цены, наличия альтернативы (аналогов, товаров-заменителей) - лояльность к бренду в сегменте низкая. Как следствие, огромные затраты на формирование имиджа и знания марки, серьезные материальные и репутационные риски.

Процесс формирования сильного FMCG бренда длительный и требует высокого уровня компетенций в стратегическом и бренд маркетинге. Но при правильном приложении усилий приводит к кратному увеличению объема продаж.

Комплекс мероприятий FMCG брендинга включает:

• Анализ рынка и бренд-аудит
• Нейминг (опционально, при выводе на рынок нового бренда)
• Позиционирование и платформу бренда
• Разработку архитектуры бренда (опционально)
• Логотип и дизайн упаковки / этикетки
• Разработка дизайна рекламных / POS материалов
• Брендбук