Производитель минеральной воды «Тагарская» обратился в бюро для того, чтобы обновить дизайн этикетки и бутылки.
При этом важно было сохранить стилеобразующие элементы (фирменная буква «Т», фирменная дуга, шрифт, синий цвет, композиция), поскольку само слово «Тагарская» - неохраняемый элемент товарного знака.
Минеральная вода «Тагарская» - бренд с многолетней историей. Последний раз компания обновляла логотип больше 20 лет назад. Потребовался редизайн упаковки для позиционирования бренда в премиальном сегменте в условиях современного рынка.
Решение:
С помощью векторной графики на этикетке изобразили природу. Такой дизайн формирует ассоциаций с тайгой - географическим положением производства воды.
У выбранной концепции схожие черты с первоначальным дизайном упаковки, что делает его узнаваемым для потребителя.
Однако новая этикетка стала более легкая и адаптивная.
Векторный рисунок природы транслирует натуральное происхождение воды.Гравюрная стилизация в серебристом оттенке в комплексе полиграфическим исполнением этикетки (прозрачная, двусторонняя) подчеркивает премиальное качество продукта.
Концепция включала в себя цветовые вариации для визуального разграничения типов продукта (газированная и негазированная вода).
Таким образом, получился дизайн, который вызывает устойчивые ассоциации с натуральным продуктом, которому можно доверять.
Такой выбор характеризует потребителя как человека, который ценит эстетику, заботится о здоровье и имидже.
