Недавно мы объясняли, как правильно выбрать концепцию дизайна для доработки В продолжение темы хотим поделиться кейсом нашего маркетингового бюро. Рассказываем, какие варианты дизайна этикетки и формы бутылок для минеральной воды «Тагарская» мы разработали, и что в итоге выбрал заказчик.
Минеральная натуральная вода «Тагарская» – бренд с долгой историей и множеством отраслевых наград. Месторождение данной воды расположено у озера «Тагарское» (Красноярский край), которое издавна славится своими лечебными свойствами. Однако, несмотря на пользу и натуральность питьевой воды «Тагарская», её дизайн упаковки не менялся более 20 лет и закономерно устарел.
Запрос заказчика заключался в следующем: разработать современную концепцию дизайна упаковки, которая визуально подкрепляла бы премиум-качество продукта. При этом важно было сохранить стилеобразующие элементы (фирменная буква «Т», фирменная дуга, шрифт, синий цвет, общая композиция), поскольку само слово «Тагарская» - неохраняемый элемент товарного знака.
Исходя из запроса, мы предложили три концепции дизайна этикетки. Все они выполняли поставленные задачи: отражали актуальные тенденции в дизайне упаковки, сохраняли преемственность и транслировали, что продукт относится к премиум-сегменту. Также каждая концепция дизайна включала в себя цветовые вариации для визуального разграничения типов продукта (газированная и негазированная вода).
Вариант первый – натуральный (с векторной графикой природы). Такой дизайн направлен на формирование ассоциаций с тайгой - географическим положением производства данной воды.
Вариант второй – реалистичный (с естественной фактурой водной глади). Дизайн призван отражать текстуру воды в озере, что демонстрирует привязку к озеру «Тагарское».
Вариант третий – лаконичный (со стилизованной фактурой водной глади и градиентом). Водная гладь с металлическим эффектом выглядит более премиально и соответствует модным тенденциям в дизайне.
Чтобы подкрепить премиальность продукта, мы также разработали 5 вариантов дизайна пэт-бутылки для минеральной воды объёмом 0,5 л. Мы сосредоточились на минималистичных, но нестандартных решениях.
В качестве итогового варианта заказчик выбрал «натуральную» концепцию этикетки и второй вариант формы бутылки. Такой вариант дизайна обладает более сильным позиционированием, связанным с географией продукта. Помимо этого, он имеет схожие черты с первоначальным дизайном этикетки, что позволит потребителю без труда опознать продукт. Также важно отметить, что разработанная этикетка легко тиражируется.
В дизайне этикетки использован сложный темно-синий цвет, вызывающий прямые ассоциации с водой. Дизайн не перегружен дополнительными элементами (как в первоначальном варианте). Векторный рисунок природы транслирует натуральное происхождение воды. Крое того, его гравюрная стилизация в серебристом оттенке в комплексе с усложненным полиграфическим исполнением этикетки (прозрачная, двусторонняя) подчеркивает премиальное качество продукта.
Впечатление, произведенное на потребителя, усиливают плавные линии на бутылке, которые ассоциируются с мягкой волной и водной рябью.
Таким образом, мы получили дизайн, который вызывает устойчивые позитивные ассоциации с современным натуральным продуктом высокого качества. А выбор именно такой воды характеризует её потребителя как человека, который ценит эстетику, заботится о своем здоровье и имидже. А ещё – выбирает только лучшее, даже если речь идет о такой распространенной вещи как вода.
