Разработка дескрипторов

Дескриптор – краткое и емкое сообщение для аудитории, которое описывает специфику или сферу деятельности компании.

В отличии от слогана, который, в первую очередь, должен быть запоминающимся и эмоциональным, хороший дескриптор максимально рационален и конкретен. Его смысл не в том, чтобы привлечь внимание, а в том, чтобы сориентировать потребителя и сэкономить ему время, сразу объяснив, чем занимается компания.

Качественный дескриптор помогает бизнесу выделиться на рынке, подчеркивает основательность и профессионализм, а также демонстрирует заботу о клиентах.

Разрабатывая дескриптор, мы придерживаемся таких принципов,как:

• отсутствие абстрактных и многозначных формулировок;
• трансляция позиционирования компании;
• краткость, логичность и легкость фиксации в сознании потребителя.

Одним из подвидов дескриптора является суббренд – название или описание для товарной линейки внутри основного бренда. Основная задача суббренда – конкретизировать суть группы товаров или услуг для потребителя, сохраняя при этом характеристики, ценности и смыслы «родительского» бренда.

Мы разрабатываем суббренды, которые помогают эффективно вывести на рынок новые позиции из ассортимента компании.