Легенда бренда

Легенда бренда – это художественная история о продукте или компании, которая вызывает у потребителя яркий эмоциональный отклик.

С помощью легенды можно транслировать ценности и философию бренда, выгодно отстраиваться от конкурентов, повышать узнаваемость и формировать долгосрочные отношения с целевой аудиторией. Качественная легенда бренда легко запоминается, попадает в «боли» потребителя и формирует устойчивую ассоциативную связь между продуктом/компанией и смыслами, зашитыми в бренд.

Легенда бренда может опираться как на реальные факты создания компании/продукта, так и на вымышленную историю с фантазийными персонажами. Также легенду можно строить вокруг значимых характеристик бренда, традиций в производстве, стиля жизни потребителей и т. д.

Работу над созданием легенды бренда мы проводим в два этапа.

1. Подготовительный:

• анализируем конкурентов, изучаем их позиционирование, наличие (или отсутствие) легенды бренда, тон общения с аудиторией и пр.;
• составляем портрет целевой аудитории вашего бренда, изучаем «боли» и запросы;
• выбираем ценности и смыслы, которые будем вшивать в легенду.

1. Основной:

• определяем основной посыл сообщения, которое получит потребитель, ознакомившись с легендой, и те эмоции, которые хотим вызвать;
• выбираем наиболее эффективную модель для создания легенды;
• с учетом принципов сторителлинга прописываем запоминающуюся и яркую историю.

Легенда бренда придает продукту или компании дополнительную глубину, подчеркивает его ценность и значимость. Бренд становится не одним из многих, а исключительным, а потребитель испытывает по отношению к нему устойчивую сопричастность.