Бренд-платформа | позиционирование

Наличие бренд-платформы наполняет продукт / компанию смыслом, эмоциями и определяет ее место в сердце потребителя.

Как правило, бренд-платформа содержит ключевые атрибуты бренда, позиционирующий слоган, идею и сущность бренда, а также «tone of voice» – тональность, в которой бренд коммуницирует с внешней и внутренней средой компании или продукта. 

Наличие платформы бренда сильно упрощает процесс разработки креативных концепций, дизайна упаковки и рекламных материалов и помогает определить тон коммуникации и формирует единый образ бренда.

Разработке бренд-платформы предшествует глубокий анализ внутренней и внешней среды: партнеров и потребителей, каналов продаж, ценностей внутри компании, эмоциональных выгод и потребностей целевой аудитории, потребительские инсайты (портрет), рациональных преимуществ продукта, коммуникаций конкурентов и других параметров, влияющих на продажи.  

На основе полученной информации наш маркетолог-стратег разрабатывает бренд-платформу. Бренд-платформа представляется в формате презентации.