Разработка продуктовой стратегии бренда
Продуктовая стратегия необходима на всех стадиях существования бренда, но более всего в ней нуждаются компании, делающие первые шаги на рынке или планирующие расширить свое продуктовое предложение.
В наш пакет услуг по разработке продуктовой стратегии включено:
- Анализ продуктового предложения конкурентов в разрезе продуктовых категорий / сегментов.
- Аудит продуктового портфеля бренда.
- Приоритетные продуктовые категории / сегменты присутствия продуктов бренда;
- Приоритетные каналы продаж в разрезе категорий / сегментов.
- Рекомендации по бренд-форматам / морфологическим параметрам продукта (вес, объем, квант вложения) для каждой продуктовой категории с учетом производственных мощностей клиента.
- Рекомендации по типам / форматам индивидуальной / групповой упаковки.
- Требования к продукту с учетом ценностей, позиционирования и ожиданий потребителя бренда.
- Рекомендации по вкусо-ароматическим характеристикам продуктов, вкусо-ароматическое направление.
- Продуктовая матрица бренда (по запросу, при наличии информации о технологических возможностях клиента).
- Ценовое позиционирование продуктового портфеля в разрезе ассортиментных групп (на основе мониторинга полки).
- Предварительный план продуктовых запусков в разрезе ассортиментных групп (по запросу).
Услуга по разработке продуктовой стратегии продается в комплексе с разработкой архитектуры бренда и аудитом продуктового портфеля.
