Разработка позиционирования, бренд-платформы

Наличие бренд-платформы наполняет продукт / компанию смыслом, эмоциями и определяет ее место в сердце потребителя.

Как правило, бренд-платформа содержит ключевые атрибуты бренда, позиционирующий слоган, идею и сущность бренда, а также «tone of voice» – тональность, в которой бренд коммуницирует с внешней и внутренней средой компании или продукта.

Наличие платформы бренда сильно упрощает процесс разработки креативных концепций, дизайна упаковки и рекламных материалов и помогает определить тон коммуникации и формирует единый образ бренда.

Разработке бренд-платформы предшествует глубокий анализ внутренней и внешней среды: партнеров и потребителей, каналов продаж, ценностей внутри компании, эмоциональных выгод и потребностей целевой аудитории, потребительские инсайты (портрет), рациональных преимуществ продукта, коммуникаций конкурентов и других параметров, влияющих на продажи.

На основе полученной информации наш маркетолог-стратег разрабатывает бренд-платформу. Бренд-платформа представляется в формате презентации.

Документ, как правило содержит:

Аналитическая часть: summery (краткое обоснование позиционирования, анализ конкурентной среды и продукта бренда).
RTB бренда
Позиционирование (сущность бренда)
Идею бренда (Big Idea)
Миссию
Ценности
Легенду бренда
Характер бренда
Tone of voice (тональность коммуникации)
Имидж персонажа (если есть необходимость)
Потребительские инсайты
Атрибуты бренда
Эмоциональные выгоды для потребителя от потребления бренда
Рациональные преимущества продукта