Брендбук / стайлбук

В брендбуке собрана вся необходимая информация о бренде. Он содержит не только правила использования элементов айдентики и атрибуты бренда, но и ценности, легенду, миссию, позиционирование, а также примеры интеграции фирменного стиля в интерьер, экстерьер, дизайн спецодежды. Содержание брендбука зависит от целей и задач, вида деятельности компании.

Наиболее остро нуждаются в брендбуке крупные корпорации с разветвленной структурой и большой филиальной сетью. Он так же необходим для ретейлеров и сетей общественного питания, а также в тех случаях, когда организация принимает решение о масштабировании бизнеса на других территориях через франчайзинг. Для небольших компаний достаточно краткой версии документа – гайдлайна.        

Брендбук – инструмент для решения бизнес-задач:

• Стандартизация использования фирменного стиля;
• Формирование единого образа корпоративного бренда на всех территориях присутствия компании и во всех секторах бизнеса;
• Оптимизация и прозрачность затрат на брендирование объектов;
• Повышение эффективности маркетингового подразделения компании.

Как правило, опции по содержанию документа зависят от масштаба организации, вида деятельности, сегмента рынка и целей компании.