Аудит бренда

Находясь внутри компании, менеджменту сложно оценить объективно текущее состояние портфеля брендов. Вы понимаете, что «что-то идет не так», но не можете понять почему. Аудит бренда позволяет получить внешнюю экспертную оценку всех атрибутов бренда, коммуникаций и стратегии продвижения.

Для оценки состояния бренд-портфеля мы используем самые современные методики: кабинетное исследование, анализ статистики продаж и основных показателей экономической эффективности, количественные и качественные исследования (фокус-группы, глубинные интервью, бренд-трекинг), а также оценку затрат на продвижение.

Предметом экспертной оценки являются:

продуктовое предложения бренда
текущее положение бренда (динамика продаж, положение на рынке)
позиционирование
визуальная айдентика
стратегии продвижения
коммуникации бренда
сайт, аккаунты в социальных сетях, на маркет-плейсах
рекламные носители, POSM и другие информационные офлайн носители

По итогам исследования клиенту предоставляется заключение, содержащее краткое описание текущей ситуации и рекомендации по выявленной проблематике.