При разработке концепции упаковки для легких майонезных заправок бренда "Я люблю готовить" стояли 2 задачи: а) создать новый дизайн, сохранив при этом узнаваемый фирменный стиль; б) коммуницировать позиционирование линейки – как низкокалорийного продукта для тех, кто хочет быть в форме. Проект разрабатывался в рамках творческого конкурса. Нашей командой были предложены 2 концепции.
Концепция 1 выполнена в стиле классической линейки. Чтобы отстроиться от основной линейки майонезов для фона был выбран чистый светлый оттенок голубого цвета, который с одной стороны оставался в одном спектре с основной линейкой, с другой – являлся индикатором продукта с низким содержанием жира. Мы поместили фудзону внутри сердца, а изображение продукта вынесли за границы сердца. Такое решение позволило сохранить визуальную связь с брендом, одновременно добавив упаковке свежести и оригинальности. Графические элементы – скакалка, клейм внутри фудзоны усилили коммуникацию «здорового продукта».
Концепция 2 выполнена в стилистике «чистого майонеза» - натурального продукта бренда с «чистой этикеткой». Для фона мы выбрали приятный и экологичный светло-зеленый цвет с природной текстурой. Расположение фудзоны мы оставили таким же, как в первом концепте, но заменили продукты внутри сердца. В этой концепции мы усилили систему идентификации внутри линейки – для низа пакета были подобраны дополнительные цвета, соответствующие разным вкусам линейки. Были предложены так же альтертнативные варианты решения для конверсионных элементов дизайна.
