Под суббрендом ULGRAN Quartz компания выпускает встраиваемые кухонные мойки, а также смесители и кухонные аксессуары (дозаторы, коландеры, ролл-маты) из кварцевого композита.
Главная сложность заключалась в том, что готовый каталог должен был одновременно ориентирован на две группы потребителей.
Первая группа – аудитория B2B: дистрибуторы (торговая команда), продавцы специализированных магазинов мебели для кухни и сантехники, которым важно понимать, насколько продукт востребован и соответствуют актуальным потребностям рынка.
Вторая группа – конечный потребитель: люди 35+ со средним уровнем дохода, в основном, домохозяйки, которые ценят эстетичный внешний вид, комфорт в использовании и уходе и долговечность по доступной цене.
Поэтому, с одной стороны, важно было детально отразить все конкурентные преимущества и дать техническую информацию, с другой стороны – доступно и эстетично подчеркнуть атрибуты качества и гарантии, который помогут B2C-аудитории решиться на достаточно дорогостоящую покупку.
Шаг 1. Выбор цветовой гаммы и стилевой концепции
Мы остановились на современной минималистичной концепции в фирменных цветах бренда ULGRAN – оранжевом и сером, которая позволяет органично транслировать такие ценности компании как основательность, надежность, лаконичная эстетика.
Шаг 2. Выбор иллюстрации для обложки
Для дизайна обложки мы решили использовать фото барханов, которое подсознательно ассоциируется с наименованием линейки OUARTZ.
Шаг 3. Разработка макета внутренних страниц
Для каталога мы разработали понятную и удобную структуру с вводной частью и наглядным оглавлением. Все продукты сгруппировали по ассортиментным группам и размерам кухонных шкафов и дали максимум необходимой информации о бренде, особенностях материала, схемах установки, что особенно важно и ценно для дистрибуторов.
С учетом ориентации на конечного потребителя мы добавили фотографии, демонстрирующие, как продукция вписывается в интерьер, а также визуально выделили рациональные продуктовые преимущества.
Универсальный эстетичный каталог в фирменных цветах бренда, максимально подробно и эффектно презентующий продукт как профессиональной аудитории дистрибуторов, так и потребителю, который выбирает мойку и аксессуары для собственной кухни.
