Изначально бренд RJ разрабатывался как соковый (RJ – Real Juice), однако за последний год товарная линейка существенно расширилась, в частности к ней добавились лимонады и кола. Чтобы дополнительно увеличить присутствие бренда на полках в магазинах, компания приняла решение также выпускать питьевую воду.
Важно было использовать в дизайне элементы сложившегося фирменного стиля бренда и подчеркнуть премиальность продукта – питьевая вода, как и вся остальная продукция RJ, представлена в стекле.
Шаг 1. Выбор формы этикетки и цветовой гаммы
Изначально для соков и нектаров RJ в стекле использовалась характерная форма этикетки – прямоугольник, у которого скруглен верхний угол. Эта форма визуально рифмуется с линиями логотипа RJ, поэтому ее было логично сохранить и для всех новых продуктов портфеля.
Фирменный цвет бренда RJ – фиолетовый. Он, с одной стороны, не столь явно ассоциируется с питьевой водой как голубой или синий. C другой – не вызывает диссонирует с продуктом. Поэтому мы решили использовать его.
Поскольку нам было важно визуально дифференцировать два вида воды – газированную и негазированную, мы добавили в палитру продукта второй оттенок – белый. Цвета мы использовали в формате выворотки: для газированной воды основным фоновым стал фиолетовый, для негазированной – белый.
Шаг 2. Разработка архитектуры этикетки и выбор шрифтов
Поскольку на смысловом уровне чистая питьевая вода прочно связана с принципом «ничего лишнего», мы разработали максимально лаконичную архитектуру этикетки. Помимо логотипа и наименования продукта добавили всего два ассоциативных минималистичных графических элемента – разделительную волнообразную линию и каплю.
Для названия продукта (вода) использовали рукописную графику, для обозначения вида (газированная/негазированная) тонкий гротескный шрифт, что дополнительно подчеркнуло премиальность продукта.
Шаг 3. Интеграция нового дескриптора в логотип
Изначально в логотипе RJ использовался дескриптор Real Juice. Однако поскольку он является не только смысловой, но и важной визуальной частью логотипа, для новых продуктов мы полностью сохраняем его стилистику, но добавляем новый текст. В случае с водой – Pure Water.
В дизайне этикетки мы сохранили основные элементы фирменного стиля бренда (форма, логотип с дескриптором, фиолетовый цвет), подчеркнули премиальность продукта за счет лаконичной архитектуры и шрифтов, а также добавили характерную для воды визуальную дифференциацию по видам за счет выворотки.
