8 800 550 94 00
Оставить заявку
Главная / Проекты / RJ вода.Разработка дизайна этикетки

RJ вода.Разработка дизайна этикетки

Суть проекта:

  • разработка дизайна этикетки для вывода на рынок питьевой воды в стекле под брендом RJ.

Основные задачи:

  • сохранить общую узнаваемость бренда RJ;
  • выделить продукт на полке и создать визуальную дифференциацию по видам воды (газированная/негазированная).

Исходные данные

Изначально бренд RJ разрабатывался как соковый (RJ – Real Juice), однако за последний год товарная линейка существенно расширилась, в частности к ней добавились лимонады и кола. Чтобы дополнительно увеличить присутствие бренда на полках в магазинах, компания приняла решение также выпускать питьевую воду.

Важно было использовать в дизайне элементы сложившегося фирменного стиля бренда и подчеркнуть премиальность продукта – питьевая вода, как и вся остальная продукция RJ, представлена в стекле.

Что мы сделали

Шаг 1. Выбор формы этикетки и цветовой гаммы

Изначально для соков и нектаров RJ в стекле использовалась характерная форма этикетки – прямоугольник, у которого скруглен верхний угол. Эта форма визуально рифмуется с линиями логотипа RJ, поэтому ее было логично сохранить и для всех новых продуктов портфеля.

Фирменный цвет бренда RJ – фиолетовый. Он, с одной стороны, не столь явно ассоциируется с питьевой водой как голубой или синий. C другой – не вызывает диссонирует с продуктом. Поэтому мы решили использовать его.

Поскольку нам было важно визуально дифференцировать два вида воды – газированную и негазированную, мы добавили в палитру продукта второй оттенок – белый. Цвета мы использовали в формате выворотки: для газированной воды основным фоновым стал фиолетовый, для негазированной – белый.

Шаг 2. Разработка архитектуры этикетки и выбор шрифтов

Поскольку на смысловом уровне чистая питьевая вода прочно связана с принципом «ничего лишнего», мы разработали максимально лаконичную архитектуру этикетки. Помимо логотипа и наименования продукта добавили всего два ассоциативных минималистичных графических элемента – разделительную волнообразную линию и каплю.

Для названия продукта (вода) использовали рукописную графику, для обозначения вида (газированная/негазированная) тонкий гротескный шрифт, что дополнительно подчеркнуло премиальность продукта.

Шаг 3. Интеграция нового дескриптора в логотип

Изначально в логотипе RJ использовался дескриптор Real Juice. Однако поскольку он является не только смысловой, но и важной визуальной частью логотипа, для новых продуктов мы полностью сохраняем его стилистику, но добавляем новый текст. В случае с водой – Pure Water.

Итог

В дизайне этикетки мы сохранили основные элементы фирменного стиля бренда (форма, логотип с дескриптором, фиолетовый цвет), подчеркнули премиальность продукта за счет лаконичной архитектуры и шрифтов, а также добавили характерную для воды визуальную дифференциацию по видам за счет выворотки.