8 800 550 94 00
Оставить заявку
Главная / Проекты / RJ. Разработка дизайна упаковки для соков. Tetra Pak Prisma Aceptic

RJ. Разработка дизайна упаковки для соков. Tetra Pak Prisma Aceptic

Нашему маркетинговому агентству «Есть Идея» было необходимо создать новый дизайн упаковки для бренда соков и нектаров RJ, продукция которого ранее выпускалась исключительно в стеклянных бутылках. Основной задачей было как сохранить преемственность бренда, так и адаптировать дизайн под новый формат упаковки Tetra Pak Prisma Aseptic.
Для достижения поставленных целей мы стремились максимально использовать особенности новой упаковки. В отличие от этикеток на стеклянных бутылках, на Tetra Pak Prisma Aseptic задействованы все грани упаковки, что позволило нам создать более комплексное и привлекательное оформление.
Основная коммуникация бренда RJ – «Отборные фрукты внутри», что отражает отличный вкус и высокое качество продукта. Чтобы подчеркнуть данное позиционирование бренда, мы использовали макротекстуру не только в фудзоне на лицевой стороне, но и на одной из граней призмы, тем самым создав эффект «выглядывающих» из упаковки фруктов. Это решение делает дизайн сочным, ярким и аппетитным, усиливая ассоциации с приятным вкусом продукции RJ.
Преемственность бренда обеспечивается благодаря сохранению цветового решения (фирменного фиолетового цвета фона всей упаковки) и векторной графики в фудзоне, повторяющей формы фруктов, что является узнаваемой особенностью бренда RJ.

Задняя поверхность упаковки полностью посвящена маркетинговой информации, отражающей позиционирование торговой марки и обеспечивающей дополнительное донесение ключевого сообщения до потребителя. Боковые части используются для технической информации.
Так нашему маркетинговому агентству «Есть Идея» удалось создать дизайн, который отлично подходит как для моновкусов соков, так и для миксов, в результате чего в данной линейке уже представлено 11 вкусов. Помимо этого, концепция дизайна RJ легко адаптируется под любые форматы упаковки, при этом сохраняя преемственность бренда. Продукт хорошо заметен на полке и привлекает внимание молодого потребителя, что отличает его от конкурентов.