Нашему маркетинговому агентству «Есть Идея» было необходимо создать новый дизайн упаковки для бренда соков и нектаров RJ, продукция которого ранее выпускалась исключительно в стеклянных бутылках. Основной задачей было как сохранить преемственность бренда, так и адаптировать дизайн под новый формат упаковки Tetra Pak Prisma Aseptic.
Для достижения поставленных целей мы стремились максимально использовать особенности новой упаковки. В отличие от этикеток на стеклянных бутылках, на Tetra Pak Prisma Aseptic задействованы все грани упаковки, что позволило нам создать более комплексное и привлекательное оформление.
Основная коммуникация бренда RJ – «Отборные фрукты внутри», что отражает отличный вкус и высокое качество продукта. Чтобы подчеркнуть данное позиционирование бренда, мы использовали макротекстуру не только в фудзоне на лицевой стороне, но и на одной из граней призмы, тем самым создав эффект «выглядывающих» из упаковки фруктов. Это решение делает дизайн сочным, ярким и аппетитным, усиливая ассоциации с приятным вкусом продукции RJ.
Преемственность бренда обеспечивается благодаря сохранению цветового решения (фирменного фиолетового цвета фона всей упаковки) и векторной графики в фудзоне, повторяющей формы фруктов, что является узнаваемой особенностью бренда RJ.
Задняя поверхность упаковки полностью посвящена маркетинговой информации, отражающей позиционирование торговой марки и обеспечивающей дополнительное донесение ключевого сообщения до потребителя. Боковые части используются для технической информации.
Так нашему маркетинговому агентству «Есть Идея» удалось создать дизайн, который отлично подходит как для моновкусов соков, так и для миксов, в результате чего в данной линейке уже представлено 11 вкусов. Помимо этого, концепция дизайна RJ легко адаптируется под любые форматы упаковки, при этом сохраняя преемственность бренда. Продукт хорошо заметен на полке и привлекает внимание молодого потребителя, что отличает его от конкурентов.
