Наше маркетинговое агентство «ЕСТЬ ИДЕЯ» представляет проект по созданию новой линейки лимонадов бренда RJ. Основной задачей было разнообразить и освежить классический образ лимонадов и сделать более современную линейку, сохранив при этом преемственность бренда.
Лимонады RJ изначально производились по традиционным рецептам и представляли набор классических вкусов: тархун, дюшес, лимон. Ввиду развития бренда было принято решение не просто дополнить ассортимент современными новинками, а разработать иную линейку лимонадов - фьюжн, отвечающую трендам. Таким образом появились следующие лимонады RJ с новым дизайном: клубника-мохито, виноград и апельсин.
Важно было, чтобы новая линейка лимонадов оставалась узнаваемой и сохраняла общую концепцию бренда. При этом требовалось выделить лимонады как отдельный продукт, отличающийся от традиционных соков RJ. Для достижения поставленных задач, наша команда разработала концепцию дизайна этикетки с фирменной формой и фиолетовым фоном (похожим на цвет бренда RJ), но с отличным дескриптором (Real drinks, вместо Real juice). Ключевой особенностью стала векторная современная фуд-зона – в отличие от насыщенных и живых изображений на этикетках соков, лимонады получили более минималистичную графику. Это подчеркивает легкость и освежающий характер продукта как напитка для утоления жажды.
В результате нашего сотрудничества с брендом RJ на рынок была выведена новая линейка лимонадов в феврале этого года, специально к летнему сезону. Продукция уже активно размещается в рознице и пользуется успехом среди потребителей. Несмотря на простую и лаконичную бутылку, продукт выглядит премиально и свежо, выделяясь на фоне конкурентов.
