При создании новой визуальной концепции бренда соков и нектаров RJ, ориентированного на премиальный сегмент рынка, мы подошли к задаче комплексно. Наша команда проанализировала текущее предложение категории в премиальном сегменте, портфель бренда и визуал. В итоге при разработке визуального брендинга мы выбрали направление «минимализм». Основными атрибутами брендинга стал яркий насыщенный фиолетовый цвет фона, уникальный для данной продуктовой категории. Логотип мы доработали, придав ему более мягкие очертания и поместив его в центр композиции.
В основной коммуникации бренда мы сделали акцент на качестве продукта. О качестве говорят многие, но при этом никто это качество никак не визуализирует. В нашем продукте RTB бренда – фрукты отличного качества, из которых сделан продукт. Слоган бренда – «Отборные фрукты внутри!» стал основной идеей при разработке дизайна фудзоны. Мы выбрали нестандартное решение для фудзоны – макротекстуру фруктов в сочетании с минималистичной графикой. Фрукт как будто бы проглядывает сквозь окно в форме фрукта.
Эта концепция была успешно адаптирована под все необходимые бренд-форматы: стеклянную бутылку, картонный асептический пакет Тетра Призма, порционный формат.
Она стала визитной карточной бренда. На Всероссийской выставке ПРОДЭКСПО 2024 продукты RJ были удостоены золотых медалей, а яркий узнаваемый брендинг выставочной экспозиции был отмечен как клиентами и партнерами компании, так и организаторами выставки.
Благодаря грамотному подходу к созданию бренда, соки и нектары RJ быстро завоевали популярность среди потребителей. Продукт очень хорошо заметен на полке, выглядит свежо по сравнению с конкурентами и привлекает внимание. Новый дизайн бренда так же получил высокую оценку зарубежных партнеров из Китая и СНГ.
