Профиль деятельности компании «Фрешберри» – оптовая реализация свежих фруктов, а именно яблок отечественного производства. И в нейминге сразу считывается смысловая связь со свежими плодами. Однако вторая часть названия – «берри» (berry – ягода) может вызывать дополнительные ассоциации с продукцией, не связанной напрямую с профилем деятельности компании. Именно поэтому, используя в логотипе название бренда, важно было дополнительно подчеркнуть основное направление деятельности.
Второй момент, который важно было учесть, это целевая аудитория компании. «Фрешберри» ориентированы на сегмент B2B, но сразу в двух направлениях. С одной стороны, на партнеров – руководителей фермерских хозяйств и агрохолдингов. С другой, на клиентов – руководителей торговых компаний, оптовых рынков, байеров торговых сетей. Поскольку и те, и другие заинтересованы в надежном долгосрочном партнере с устойчивой позицией на рынке, необходимо было в айдентике отразить эти ценностные характеристики бренда.
Шаг 1. Мозговой штурм
Мы начали с мозгового штурма – важно было определиться с цветовой гаммой и основной идеей логотипа и будущей айдентики.
Поскольку направление деятельности компании связано со свежей растительной продукцией, мы решили остановиться на цветовых решениях с использованием природных цветов: теплых оттенков зеленого, красного, оранжевого и коричневого.
Чтобы ввести прямую и однозначную ассоциацию с продукцией, в качестве прототипа для графики логотипа мы решили использовать «яблочную» тематику – сами плоды или яблоневый сад.
Шаг 2. Разработка концепций логотипа и согласование с заказчиком
Мы разработали более пяти концепций «яблочного» брендинга, выполненного в различной стилистике, и представили их клиенту. Из всех предложенных вариантов заказчик выбрал логотип, выполненный в технике леттеринга, где один из росчерков повторял верхнюю часть силуэта яблока. Графически дополнял форму снизу минималистичный дескриптор «спелые поставки».
Для этого логотипа мы предложили две опции цветовой гаммы: глубокий шоколадный или черный + зеленый акцент. После внутреннего обсуждения совместно с клиентом решили остановиться на варианте логотипа в шоколадном цвете, поскольку он более полно отражал концепцию натуральности. С этим цветом в качестве акцентного хорошо сочетался солнечный оттенок зеленого.
Шаг 3. Выбор дополнительных элементов корпоративной айдентики
Итак, цветовыми решениями фирменного стиля «Фрешберри» стали шоколадный и солнечный зеленый как акцентный. Однако, поскольку у брендов зачастую возникает необходимость в более широкой палитре, мы сразу решили включить в брендбук в качестве дополнительного темно-вишневый оттенок. Он также отражал тематику натуральности, плюс соотносился с цветовой гаммой продукции.
Что касается подбора шрифтов для фирменного стиля, то изначально он был обусловлен общей стилистикой графики логотипа. Для дескриптора нужен был строгий минималистичный шрифт, который бы хорошо смотрелся в сочетании с леттерингом.
В итоге наша команда выбрала семейство гротескных шрифтов Montserrat, которые мы предложили компании использовать для заголовков и основного текста в различных материалах. Эта группа шрифтов отлично смотрится на контрасте с рукописным логотипом и дополнительно подчеркивает устойчивое положение компании на рынке.
Был с нуля разработан фирменный стиль бренда, основными элементами которого стали: логотип, который явно подчеркивал «яблочную» направленность бренда и нивелировал «лишние» смысловые ассоциации; цветовая палитра, отражающая направление деятельности и ценности натуральности и высокого качества; строгие гротескные шрифты, транслирующие надежность и стабильность компании. Кроме того, разработанные элементы корпоративной айдентики эффектно и органично выглядят на любых видах носителей – от визиток и упаковки до корпоративного мерча.
