разработка логотипа и корпоративной айдентики для группы компании «АХВ» (6 бизнес-направлений).
логотип и корпоративная айдентика должны быть универсальными и не указывать прямо на определенный профиль деятельности, так как бизнес-направления компаний, входящих в группу «АХВ», находятся в разных нишах;
при этом в фирменном стиле важно отразить масштаб компании и ценностные характеристики, делающие ее привлекательной для B2В-аудитории (лидерство, надежность, стабильность).
В группу «АХВ» входят компании, работающие сразу в 6 бизнес-направлениях:
логистика, грузоперевозки;
оптовая реализация свежих фруктов, овощей и ягод;
производство соков, сиропов и безалкогольных напитков;
реализация коммерческого автотранспорта;
сервисное, техническое обслуживание крупнотоннажных грузовиков (авторизованный дилер DONFENG);
выращивание свежих фруктов и овощей (сады, тепличные комплексы).
Во время предварительного обсуждения фирменного стиля клиент сразу обозначил свои предпочтения по цветовой гамме: красный, зеленый и синий цвета. Черный цвет попросили не использовать. Кроме того, было озвучено, что графика логотипа должна органично сочетаться со всем видами деятельности компании.
Наконец, фирменный стиль должен быть ориентирован на B2B-аудиторию и транслировать надежность, стабильность, прогрессивность группы компаний:
партнерам – поставщикам сырья, запчастей, оборудования, упаковки;
клиентам – руководителям торговых компаний, оптовых рынков, байерам торговых сетей, логистическим компаниям, руководителям служб логистики в крупных промышленных и торговых холдингах.
Шаг 1. Выбор цветовой гаммы фирменного стиля
Поскольку заказчик четко обозначил предпочтения по цветовой палитре, мы выбирали из довольно ограниченного набора и в итоге нашли оптимальное сочетание.
Фирменными цветами бренда «АХВ» стали темно-синий и коралловый. Синий цвет транслирует такие ценности и характеристики как свобода, доверие, надежность, мужественность. Коралловый – ассоциируется с эмоциональной стабильностью и уравновешенностью, вдохновляет на творчество и новаторство.
Шаг 2. Выбор логики логотипа и его разработка
С учетом того, что логотип должен был быть максимально универсальным и не содержать конкретных тематических составляющих, мы решили остановиться на строгом буквенном варианте логотипа – монограмме АХВ.
Изначально нейминг АХВ был создан по аббревиатурному методу, однако его смысловая расшифровка не используется, и он воспринимается как цельная конструкция, ассоциирующаяся с группой компаний. Этот фактор также работал на универсальный характер именно буквенного логотипа.
В логотипе мы подчеркнули устойчивую форму графемы АХВ, визуально собрав буквы в единое целое. Такая реализация отражала тот факт, что компания занимает стабильное и доминирующее положение на рынке.
Дополнительно мы включили в логотип стрелку, сделав ее контрастной частью букв А и Х. Этот символ прочно ассоциируется с движением вперед, что подчеркивает стремительный характер бренда, его ориентацию на развитие, расширение и устойчивый результат.
Фирменный стиль, который хорошо стыкуются с многопрофильностью группы компаний «АХВ» и отражает ее масштаб и лидирующие позиции на рынке, что особенно важно для партнеров и клиентов. Универсальный логотип, который воспринимается как цельная метасмысловая конструкция, стойко ассоциирующаяся с группой компаний.
